České spotřební pohádky

Základní parametry

Obsah knihy

Kniha České spotřební pohádky provází čtenáře fascinujícím světem pohádek, které po celé 20. století sloužily jako nástroj reklamy, výchovy i fantazie. Představuje princezny, které zachránila vůně koblih, rytíře bojující zázračným mýdlem nebo hrdiny, ukryté v každé lahvi mrkvového nápoje. Zatímco v klasických pohádkách pomáhají čarovné předměty, v těch spotřebních je nahrazuje konkrétní zboží. V centru pozornosti jsou barevné kartičky, letáčky a obrázkové sešítky, které dětem nabízely pohádkový svět spojený s výrobky každodenní spotřeby.

Publikace sleduje proměnu těchto propagačních příběhů od dob Rakouska-Uherska přes první republiku až po éru socialismu.  Ukazuje, jak se pohádky staly kulturním fenoménem. Ovlivňovaly představivost několika generací a pomáhaly prodávat průmyslové výrobky. Nesloužily však jen obchodníkům. Snažily se také vychovávat. Poučovaly děti o hygienických zásadách a racionální výživě, vysvětlovaly jim výhody pojištění, význam spoření i sběru surovin.