Foto: Anna Schwitzer 
Jednou z kapitol, která stojí za zvláštní pozornost, je část věnovaná financím. Právě cenotvorba, business plán a cashflow patří mezi oblasti, které bývají v architektonické profesi dlouhodobě podceňované, přestože rozhodují o tom, zda může ateliér fungovat stabilně a dlouhodobě. Kniha ukazuje, že správné nastavení ceny není jen technická disciplína, ale součást profesionálního sebevědomí. Věnuje se různým modelům odměny, vysvětluje práci s rozpočtem i to, proč by architekt neměl oddělovat finance od samotné architektury.
Silná je také celková perspektiva knihy: architektura je zde představena jako multidisciplinární profese, která kombinuje kreativní práci s projektovým řízením, komunikací, podnikáním i odpovědností za výsledek. Autoři staví na více než dvacetileté zkušenosti a snaží se předat know-how, které má čtenářům ušetřit zbytečné slepé cesty.
Na knihu navazuje také stejnojmenná podcastová série Architekt v praxi, kterou jsme už dříve představili na našem blogu. I ta rozšiřuje hlavní téma knihy o další zkušenosti, názory a konkrétní pohledy z oboru.
Více se můžete dozvědět na stránce knihy:
Pokud bychom z ní měli vybrat jednu kapitolu, která je pro dnešek obzvlášť aktuální, byla by to marketingová strategie pro architekty. Ne proto, že by architekti měli za každou cenu „prodávat“, ale protože bez jasně formulované prezentace své práce se kvalitní ateliér často ztrácí v šumu. Kniha ukazuje, že marketing v architektuře nezačíná reklamou, ale ujasněním toho, co studio dělá, pro koho pracuje, jak komunikuje a jaké hodnoty chce dlouhodobě reprezentovat. Vedle strategie se věnuje také webovým stránkám, vizuální prezentaci, sociálním sítím, práci s médii i využití umělé inteligence v marketingu.
Podstatné je, že kniha nemíří jen na zavedené kanceláře. Je určená také studentům a začínajícím architektům, kteří na trh teprve vstupují, stejně jako dalším profesím, které se v oblasti architektury pohybují. Je tedy užitečná jak pro ty, kdo si teprve formují vlastní směr, tak pro zkušenější praxi, která chce své fungování lépe strukturovat.
